Nuevo año, nueva vida y, por supuesto, nuevo color. Diseñadores, amantes del arte, especialistas en marketing y mentes creativas se están volcando ansiosamente a crear y vibrar con todo lo relacionado al nuevo color del año: viva magenta 18-1720, que Pantone declaró a inicios de diciembre como el color del 2023.

Se trata de un tono rojo vibrante que promueve la fuerza, la valentía y el optimismo a medida que el 2023 trae consigo una nueva narrativa para el mundo. Es un color valiente, intrépido y palpitante; es audaz y lleno de ingenio, explicó la empresa en un comunicado de prensa.

La directora ejecutiva del Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, ha explicado que el viva magenta desciende de la familia de los rojos y está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes más preciados perteneciente a la familia de los tintes naturales, así como uno de los más fuertes y brillantes que el mundo ha conocido.

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El Instituto del Color Pantone buscaba inspirarse en la naturaleza. Foto: El Universo

¿Por qué Pantone escogió el viva magenta como el color del 2023?

El Instituto del Color Pantone buscaba inspirarse en la naturaleza y lo que es real en esta era de tecnología, que hoy más que nunca tiene más peso en la elección del color.

La cochinilla es un insecto escamado del que se deriva el tinte natural carmín. El ácido carmínico, típicamente del 17 al 24 % del peso de los insectos secos, se puede extraer del cuerpo y los huevos, luego se mezcla con sales de aluminio o calcio para hacer un tinte carmín, también conocido como cochinilla. Piensa en el colorante de los alimentos y el lápiz labial.

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Pero esto no es solo un color para mantenernos conectados con la naturaleza. Muy al contrario, Pantone también lo identifica como un “color híbrido” con una clara conexión con el mundo digital y técnico, de ahí que haya surgido el término #magentaverse.

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Pantone utilizó Midjourney, una herramienta de generación de imágenes de inteligencia artificial, para realizar interpretaciones artísticas del color. Justamente esta serie de imágenes dieron paso al magentaverso, que la compañía describe como un “nuevo ecosistema sin fin para explorar”. Parte del magentaverse es una exposición inmersiva impulsada por el fucsia en ARTECHOUSE en Miami. Además, como señala una reseña del New York Times, “la muestra real de este color es muy similar a los botones ‘seguir’ y ‘cargar’ de TikTok”.

Cómo aplicar el viva magenta, el color del año 2023

Pantone siempre presenta el color del año junto con una paleta de tonos que funcionan con él. En el 2023, el Instituto del Color señala que podemos complementar el viva magenta con tonos pálidos, como cornejo pálido (13-1404), arena gris (13-1010), gris lila (13-3804), caqui pálido (15-1216), campos de centeno (15-1115), gris ágata (15-6307) y aire libre (13-4111).

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Si bien las tendencias de color suelen ser simbólicas y reflejan el clima cultural de la sociedad, es posible que no siempre se apliquen a todas las marcas o productos, como zapatillas de tenis, electrodomésticos de cocina, automóviles.

Estos son los colores que se pueden complementar con el Viva Magenta. Foto: El Universo

Aun así, los colores complementarios en esta paleta permitirán que muchas organizaciones se acojan a las tendencias de color. Por su parte, Pantone ya ha asegurado asociaciones con organizaciones notables como Motorola, Spoonflower y Cariuma, para crear teléfonos celulares, papel tapiz y zapatos de skate en el color del año.

Pantone es el líder global del color

Viva magenta en la decoración y el diseño

¿Dónde ves este color aplicado en 2023? Mirando hacia la industria tecnológica, Motorola lanzó junto a Pantone el mismo día una versión actualizada en color de su producto estrella, el Motorola Edge 30 Fusion.

Pantone sugiere aplicar el color del año en belleza, cabello, moda, empaques, diseño multimedia, decoración interior y más con la siguiente declaración:

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Uno de las formas más rápidas de adaptar un nuevo color es vistiendo las paredes de su hogar con él. La segunda opción es con accesorios en ese tono. Foto: El Universo
¿Te imaginas este espacio? Recuerda que para equilibrar la explosión de color se recomienda complementar con tonos sobrios. Para el viva magenta se sugiere contrastarlo con matices arenados. Foto: El Universo

“Viva magenta inyecta emoción y dramatismo en los interiores del hogar, energizando cualquier entorno con su vitalidad dinámica. Imbuido de vitalidad y vigor, un rojo carmesí matizado que fomenta la autoexpresión, se adapta a una variedad de diferentes materiales, texturas y superficies. Invocando el espíritu de la naturaleza, un rojo carmín que no domina audazmente sino que crea una presencia seductora, ya sea que se presente a través de una pared pintada, arte, muebles de acento o decoración del hogar o actuando como un acento audaz en un patrón”.

Y en la moda, ¡viva magenta!

Serena Williams en la 94ª ceremonia anual de los Premios de la Academia en el Dolby Theatre de Hollywood, Los Ángeles, California, Estados Unidos, el 27 de marzo de 2022. Foto: DAVID SWANSON

A Pantone le gustaría que el público se aferre a cualquier optimismo que viva magenta suscite en ellos. “El nombre del color en sí te dice que es para celebrar, un color exuberante que promueve el optimismo y la alegría”, realzó Eiseman a la revista Time. “No hay forma de que entres a una habitación si usas este color y no te presten atención. Es ingenioso e inclusivo: da la bienvenida a todos y cada uno con el mismo espíritu rebelde”.

Los diseñadores de las principales firmas de moda aún no han presentado sus colecciones para otoño/invierno 2023, pero la temporada anterior sí pudimos ver un adelanto de las inspiraciones para primavera/verano. Mirando atrás, viva magenta, o cualquier otro color cercano a este tono no estaba realmente en el centro de atención.

Lori Harvey, hija adoptiva del comediante Steve Harvey y expareja de Michael B. Jordan, luciendo un vestido de Christian Cowan de la colección Resort 2023, con una voluminosa falda en la celebración de Harper's Bazaar Global Icons en la ciudad de Nueva York el año pasado. Foto: El Universo

Aun así, muchas celebridades ya se habían apropiado por las formas más brillantes de este color (piensa en seda, pailletes, terciopelo) para llamar la atención en la alfombra roja y otros eventos. como Serena Williams, quien tradujo el look a través de un vestido plisado de Gucci en los Óscar; la primerísima bloguera de modas e influencer Chiara Ferragni lo ha lucido en acentos; Selena Gómez vistió una versión satinada durante el estreno de su documental My Mind & Me en el AFI Film Festival de Los Ángeles, y Kate Middleton, que, según las cuentas de Instagram que sus fanes han dedicado a sus looks, luce con bastante asiduidad el color del año por venir. (E)

Kate Middleton ha sido portadora del viva magenta en más de una ocasión. LA última vez lo hizo en un evento navideño el año pasado. Foto: El Universo