La nostalgia se ha convertido en los últimos años en una poderosa estrategia de marketing para impulsar marcas de ropa y calzado. Algunas evocan los estilos de los años 70 u 80, mientras que otras apuestan por la moda de los 2000.
Sin embargo, en medio de esta tendencia, la nostalgia recibió un duro golpe con el cierre de 140 tiendas minoristas en Estados Unidos, pertenecientes a Vans, una reconocida marca de zapatillas que está activa desde hace casi 50 años.
Cierre de tiendas Vans en Estados Unidos
Como reseña The Street, el cierre de estas 140 tiendas ocurrió en un corto período de dos años, lo que representa a casi el 20% de la red global de la firma.
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A pesar de esto, Bracken P. Darrell, director ejecutivo de VF Corp, empresa matriz de Vans, esto representa el cierre de casi el 20 % de su red global.
Darrell explicó que aproximadamente el 40% de la caída en las ventas del primer trimestre se debió a la racionalización de canales, pero confía en que “Vans volverá a la senda del crecimiento lo más rápido posible”.
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¿Qué medidas toma la marca para recuperarse?
Vans, que fue fundada en 1966 y vivió su mejor etapa en 1976, presentó problemas financieros en la década de los 80, los cuales la llevaron a la quiebra.
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En 2004, VF Corp compró Vans y, desde entonces, lucha por encaminar a la firma a una nueva etapa. Los más recientes cambios introducidos por Darrel fueron la incorporación de Sun Choe como nueva directora.
Además, la compañía no descarta explorar mercados más allá de su público tradicional, buscando así ampliar su alcance y adaptarse a nuevas tendencias de consumo.
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(I)
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