La herramienta Zoom ha servido para que un grupo de adolescentes de Guayaquil vuelva a tener contacto con profesionales que se han convertido en sus mentoras. Ellas forman parte de un programa que con talleres y capacitaciones trata de contribuir con la igualdad de oportunidades e inclusión.
El proyecto, que el Grupo Difare trabaja con Plan Internacional, estaba en pausa por la pandemia. En junio, el programa de mentoring se retomó con la ayuda de la tecnología, al pasar de presencial a la modalidad virtual.
Con ese mismo esquema, la empresa ligada al sector farmacéutico está considerando dar continuidad a otros programas que forman parte de su voluntario corporativo.
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La irrupción del COVID-19 en la vida cotidiana ha ocasionado que empresas que manejan iniciativas de responsabilidad social empresarial no solo vayan adaptando sus programas a la nueva realidad, sino que estén tratando de diseñar proyectos al contexto actual.
En los días difíciles que soportó Guayaquil, el Grupo Difare dio prioridad a los programas enfocados en la salud y se sumó a iniciativas que se crearon como el Comité Especial de Emergencia por Guayaquil y los fideicomisos Salvar Vidas Ec y Sumar Juntos.
La crisis sanitaria activó diversos tipos de iniciativas. Según datos del Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social (Ceres), el 91 % de sus más de 70 miembros del sector empresarial han desarrollado algún aporte, proyecto o iniciativa en esta lucha contra el COVID-19.
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Las empresas se han involucrado en tres áreas: donaciones, respaldos a nuevos emprendimientos y alianzas para apoyo humanitario.
Juan Martín Muller, subgerente de Sostenibilidad y comunicación de Corporación Maresa, señaló que la paralización de actividades y la emergencia sanitaria obligaron a posponer ciertas iniciativas como intervenciones de voluntariado corporativo, pero estuvieron apoyando otras.
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Corporación Maresa, que representa varias marcas de automóviles, prestó 28 vehículos para que personal médico de hospitales pueda movilizarse, y apoyó con camionetas para la distribución de kits de alimentos en la emergencia.
Muller mencionó que el actual momento obliga de cierta manera a que las empresas y marcas tomen una postura más firme en ciertos temas y ‘abanderen’ un propósito social o ambiental como parte de su estrategia, más allá de simplemente vender productos o servicios de buena calidad.
Evangelina Gómez, directora ejecutiva de Ceres, indicó que el 50 % de sus miembros manifiestan que el compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social aumentará. Ella cree que dejará de ser un tema complementario para convertirse en una prioridad para las empresas.
En medio de esta crisis, las compañías también han buscado iniciativas en las cuales sus giros de negocios aporten a una reactivación. Cervecería Nacional puso a disposición equipos e infraestructura para algunas de estas.
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Sus camiones estuvieron al servicio del abastecimiento de productos y víveres de primera necesidad, activaron la plataforma Tienda Cerca, apoyaron en la entrega de kit de bioseguridad para la reactivación de tiendas y restaurantes.
Por otro lado, construyeron la que se denominó la Unidad de Héroes, espacio para la atención médica primaria y descanso de los profesionales de la salud.
Cervecería Nacional consideró que los tiempos son complejos para la industria ecuatoriana y por ello es importante ser resilientes y reinventarse para superar esta crisis.
Almacenes Tía, que durante la pandemia se enfocó a la donación de alimentos, está adaptando planes a la nueva realidad. En ese sentido promoverá talleres y cursos digitales con temas relacionados con la innovación y emprendimiento, los cuales muy pronto estarán disponibles para la comunidad.
Además, desarrollará nuevos proyectos en beneficio del cuidado del medioambiente. Esta iniciativa fomentará la siembra de huertos en casas y centros educativos.
Otra compañía que se enfocó en la distribución de alimentos fue Pronaca. Durante la emergencia, entregó 2,8 millones de raciones de alimentos a nivel nacional. La compañía direccionó contribuciones a los Bancos de Alimentos de Quito, Guayaquil y Cuenca y otras organizaciones.
Andrés Pérez, director de Relaciones Institucionales de Pronaca, señaló que la pandemia deja aprendizajes, oportunidades de mejora, y retos. "Las organizaciones somos actores sociales que estamos obligados a aportar en el contexto en el que nos desenvolvemos", sostuvo.
Fideicomisos manejan donaciones por más de $30 millones
Por todos, Salva Vidas Ec y Sumar Juntos son iniciativas privadas que surgieron en esta emergencia sanitaria para atender varias áreas. Las tres han recaudado más de 30 millones de dólares.
Roque Sevilla, empresario turístico, impulsó el Fondo por Todos que ha recibido aportes de empresas y más de 1300 ciudadanos. Estos suman 6,14 millones de dólares en efectivo. Además, se han concretado alrededor de 334 000 dólares de donaciones y se mantienen compromisos por concretarse por 770 000 dólares adicionales.
Dentro del segundo reporte emitido por este fondo se indica que se han invertido alrededor de 6,38 millones de dólares en los distintos ejes de iniciativas humanitarias, entre los que están la entrega de kits, centros de triaje respiratorio, toma de pruebas de COVID-19.
Los recursos se están manejando a través de un fideicomiso, al igual que las iniciativas Sumar Juntos y Salva Vidas Ec.
Sumar Juntos, que inició con un aporte del Banco Pichincha de $10 millones, registra $16,67 millones. De esos, $5,93 millones son aportes de empresas y $742 492 de personas.
Los ejes de acción de esa iniciativa son compra de medicinas, diagnóstico temprano a pacientes sintomáticos y asintomáticos, dotación de equipos, entrega de alimentos. Los donativos se han entregado en varias provincias y dependencias del Ministerio de Salud.
Salva Vidas Ec, impulsada por el político Guillermo Lasso y con el aporte de $5 millones del Banco Guayaquil, llevaba hasta la tarde del miércoles recaudado $8,67 millones.
Con los aportes han comprado ventiladores mecánicos de un solo uso, ventiladores de alta complejidad, mascarillas para personal médico, tanques de oxígeno, insumos, entre otros equipos que se han distribuido en todo el país. (I)
