Plataforma digital permite a los ‘influencers’ o creadores de contenido conectar con los proyectos publicitarios de las marcas

Ecuador es uno de los países de mayor crecimiento en el tiempo que los usuarios pasan en TikTok en América Latina.De ahí que las marcas vean en los influencers y creadores de contenidos una oportunidad para difundir los productos y servicios que ofrecen.La conexión de ambos es parte de un negocio, el de la industria del influencer marketing que mueve $ 16.400 millones a nivel mundial, de los que $ 1.500 millones corresponden a América Latina.En medio de la revolución digital surgen estas nuevas oportunidades de ganar dinero a través del uso de las redes sociales y las tecnologías de la información y comunicación. Álex Vizuete ganó como ‘mejor actor e influencer de Latinoamérica’ en Premios Ícono 2023 Con ello se genera empleo a través de la promoción de las marcas.El influencer marketin g en Ecuador se encuentra en constante crecimiento y la formalización de este servicio es uno de los principales intereses de Publifyer, empresa que comenzó como un emprendimiento y busca convertirse en referente en el mercado de negocios digitales, cuyo aporte ayuda a estandarizar un servicio de calidad entre las marcas y los influencers .En el país hay influencers como el actor Álex Vizuete, Logan y Logan Gilliam Mieles, entre otros.Con el pasar de los años, el e-commerce y marketing digital han ganado presencia en el mercado ecuatoriano, beneficiando la relación entre las marcas y creadores de contenido , que de manera interactiva, disruptiva e inmediata visibilizan la oferta de productos y servicios para los consumidores.Para esto, se han creado herramientas que facilitan a las marcas el impacto de la inversión en campañas digitales.Alberto Aráuz, cofundador de Publifyer, una plataforma originada para ayudar a marcas y agencias a gestionar sus campañas de marketing de influencers , asegura que “es un modelo de performance marketing cuya tecnología, desarrollada internamente, permite entender un mercado en constante movimiento. Además, llegar a las nuevas generaciones y adaptarse a las tendencias de comunicación. En lo que va del 2023, Publifyer cuenta más de 4.000 creadores de contenido inscritos en la plataforma, más de 80 campañas y un crecimiento de 25 % durante el año”.La plataforma utiliza un modelo de pago por clics e impresiones,La innovación de esta startup hizo que sea galardonada en la categoría al mejor emprendimiento en Digital Commerce en el e-Commerce Day, realizado entre el 5 y 7 de julio pasado.German López, CEO de Publifyer, agregó: “Uno de los aspectos que nos diferencian es la tecnología que brindamos. Proporcionamos a las marcas datos en tiempo real para que puedan evaluar el rendimiento de sus campañas con cada creador de contenido” . Esta empresa se enfoca en el comercio electrónico y permite que marcas y agencias conecten con influencers para trabajar en diversos ámbitos. Su enfoque ofrece una oportunidad de aumentar su visibilidad y llegar a una audiencia auténtica y comprometida a través de influencers o creadores de contenido cuidadosamente seleccionados.Benjamín López, también de Publifyer, indica que el proceso tiene dos lados relevantes . El primero permite a la marca inscribir su campaña en la plataforma colocando sus términos y condiciones, después como segundo paso, el creador de contenido registrado recibe una alerta de la nueva campaña, este revisa los términos y condiciones para luego aplicar.Una vez realizado este paso, la marca tiene una notificación de que tal influencer aplicó a su campaña, y si existe una aprobación le llegará una notificación al influencer de que su participación fue aceptada y puede empezar a monetizar.La plataforma permite la “ visibilidad a creadores para ser embajadores de marca y les da la oportunidad de poder monetizar” , comenta Aráuz . Los perfiles son evaluados por el equipo para que cumplan los estándares adecuados.Algunas de estas exigencias son:La finalidad es cumplir con los parámetros que exigen las marcas. La plataforma está disponible en Android y Apple Store.“Tenemos la visión de convertirnos en la plataforma número uno en Hispanoamérica en el manejo de influencer marketing , el compromiso con el país es profesionalizar a los influencers y entregarles herramientas que les permita monetizar su contenido. Tenemos muy buen talento en la parte de tecnología” , resaltó Aráuz.Uno de sus objetivos es terminar de consolidar sus servicios en Ecuador para luego expandirse a México, “estamos en un mercado enorme y estamos aquí para liderarlo”, finalizó. (I)

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