El ingenio San Carlos inició la tercera etapa de una campaña que busca desde el 2021 apoyar y resaltar el trabajo de todos los actores que hacen posible el desarrollo y crecimiento de la industria azucarera.
La iniciativa empezó en el 2021 con la primera etapa “Mi tierra dulce”, con el objetivo de que todo el país conozca dónde se inicia la producción del azúcar, el cantón Marcelino Maridueña, esta fase inspiró a varias personas alrededor de Ecuador que hacen del azúcar su fuente de trabajo, quienes se convirtieron en “Gente de mi tierra dulce”, dándole vida a la segunda etapa de la campaña en el 2022.
Con esta motivación, San Carlos encontró una forma de seguir inspirando y lanzó la tercera etapa de su campaña “Compartir nos hace dulces”, enfocada en apoyar y visibilizar a los vendedores ambulantes del país y utilizar su poder de difusión para brindarles un espacio donde puedan compartir su historia, experiencias y productos con un público más amplio, incentivando a los ecuatorianos a darle valor a los productos ecuatorianos y a convertirse en potenciales consumidores.
Publicidad
Ustedes ya conocen a Mayra la señora de Cuenca con sus ricas espumillas. 😋🍦 Después de salir en nuestros espacios publicitarios ella está más que feliz porque su negocio está siendo reconocido y teniendo mejores oportunidades.
— Azúcar San Carlos (@AzucarSanCarlos) August 29, 2023
La mejor campaña es la que se comparte. pic.twitter.com/gOUSmDOSgH
La marca decidió invertir y ceder sus espacios publicitarios para dar a conocer la labor de estos emprendedores y resaltar su contribución a la sociedad. Para la selección, San Carlos realizó una investigación y se escogieron vendedores de diferentes ciudades del país que ofrecen productos que usan como base el azúcar para su preparación.
A través de pantallas en puntos de venta, paraderos de buses, videos y exposición con pauta en redes sociales y difusión en medios de comunicación (TV, radio, prensa), de esta manera San Carlos se dedicó a mostrar al público los productos y las diversas facetas y desafíos que enfrentan estos trabajadores ambulantes, destacando su valiosa contribución al tejido social y económico de país.
La iniciativa, según el ingenio, ha alcanzado a casi 10 millones de personas y como resultado de la campaña los vendedores han logrado el reconocimiento del público y han incrementado sus ventas en 121 %, esto le da sentido al esfuerzo de la marca por visibilizar a estos vendedores.
Publicidad
Además, San Carlos busca inspirar a otras empresas y marcas a sumarse a estas iniciativas y contribuir a generar un cambio positivo y duradero de estos trabajadores.
