El festival Cannes Lions, considerado el evento de creatividad más grande a nivel global, celebrará su edición 2025 del 16 al 20 de junio en Francia. Año tras año, este encuentro reúne a los máximos exponentes de la industria publicitaria para premiar las ideas más innovadoras del mundo.
Ecuador ha logrado destacar en este prestigioso escenario en ediciones anteriores. En 2024, la dupla conformada por María Paula Mera y Ana Cornejo obtuvo un León de Oro en la categoría print. Además, la pieza ecuatoriana “Hay algo de Barbie en ti” tuvo presencia en la muestra Advertising Community Together (ACT) y reforzó la visibilidad del talento nacional.
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Este año, la noticia que marca un nuevo hito para la publicidad ecuatoriana es la participación de Agustín Febres-Cordero, presidente creativo de la agencia Paradais DDB, como jurado oficial del festival. Su nombramiento representa no solo un reconocimiento a su trayectoria, sino también una oportunidad para que la visión creativa del país se escuche en un foro de talla mundial. “Es un reconocimiento no solo para mí, sino para todo nuestro equipo, y el mismo representa una gran responsabilidad de representar a nuestra industria”, señaló el creativo tras ser consultado sobre su participación como jurado.
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“Del infierno al paraíso (el camino de las ideas)”: el relato de tres creativos
Febres-Cordero destacó que formar parte del jurado en Cannes es una experiencia que aporta valor al sector publicitario ecuatoriano, ya que permite compartir perspectivas propias sobre la innovación. “Esto sin mencionar que abre muchas puertas en relaciones y aprendizajes con gente de todas partes del mundo”, expresó.
Una visión ecuatoriana en Cannes Lions
El creativo formará parte del jurado de la categoría entertainment for gaming, que se incorpora por tercer año consecutivo al festival. Esta categoría tiene un significado especial para Paradais DDB, ya que fue en esta con la que, en la edición pasada, la agencia obtuvo su primer León de Oro gracias a la campaña “Gamer Loan” para Banco del Pacífico. La pieza proponía una solución innovadora que permitía a los gamers utilizar sus cuentas de gaming como respaldo para acceder a préstamos financieros.
Paradais DDB Ecuador sumó sus primeros Leones en Cannes Lions
Para Febres-Cordero, el gaming se ha consolidado como una de las principales formas de entretenimiento para las nuevas generaciones a nivel mundial. “Este año seguramente veremos ideas de marcas que ponen al gaming y su cultura en el centro. En Paradais venimos trabajando hace dos años en ideas relacionadas al gaming, estamos convencidos de que es un segmento más que representativo, y ver las mejores ideas del mundo es una oportunidad para aprender y aplicarlo en nuestro mercado”, enfatizó.
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Finalmente, resaltó una de las características distintivas de la creatividad latinoamericana: la capacidad de convertir la recursividad en una herramienta poderosa. “Tenemos la capacidad de encontrar soluciones con ingenio y creatividad”, manifestó y añadió que, dentro de la red DDB, Latinoamérica se consolida como la región con mayor potencia creativa. (I)
