El denim nunca pasa de moda

¿Qué es el denim? Actualmente este término se asocia a cualquier prenda de tejido vaquero (jean), ya sea un pantalón, una camisa o un bolso. Aunque hay varias teorías sobre su procedencia, se habla que esta palabra proviene del francés Nimes (de Nimes, Denim), señalando su origen en la ciudad de Nimes, sur de Francia.

En muchas partes del mundo se los conoce como vaqueros a los pantalones elaborados con denim, prendas tan populares en los armarios de hombres, mujeres, niños, niñas y hasta bebés. Con el paso del tiempo, se elaboraron otras prendas y accesorios, como blusas, vestidos, camisetas, carteras y zapatos.

Su versatilidad es tan amplia que se pueden combinar con sacos, camisetas, blusas y top oversize para crear infinidad de looks, cuenta Yvonne Vishart, representante de Wrangler en Ecuador, marca estadounidense que llegó a Ecuador en el 2019.

“Nació en 1907 como una compañía para hacer overoles para la industria de trenes, luego en 1947 se convierte en Wrangler y fabrica ropa de vaqueros, jeans para trabajar todo el día”, recuerda la ecuatoriana, quien trae al país los modelos de la plataforma europea, donde el corte es más ajustado al cuerpo.

Sobre las preferencias de las ecuatorianas, menciona al body bespoke como el pantalón favorito. “Es una tecnología que se adapta a todas las figuras femeninas y te hace ver genial. A los chicos les encantan las camisas true cowboy. También el jean thermolite, que te protege del frío del calor y es orgánico”.

Compromiso con el planeta

Como urbano moderno, con energía y entusiasmo, así califica el estilo de la marca, que está muy comprometida con el cuidado del medio ambiente. “En 2010 comenzó su proceso de sustentabilidad y para el 2030 tendrá 50 % menos de desperdicio de agua. En 2025, las fábricas a nivel mundial funcionarán 100 % con energía eólica, usarán solo tinte vegetal y algodón sustentables”, cuenta la representante local.

Adelanta que el próximo año vendrán pantalones con la etiqueta fabricada con la tusa del choclo, reemplazando el icónico cuero. También para las personas más ecologistas habrá una línea sustentable de productos elaborados totalmente con hemp (fibra de la planta de cannabis). “Tiene la misma sensación y durabilidad que el algodón, pero en una hacienda de 100 hectáreas sacas la misma cantidad con el 20 % del hemp. Es más rendidor y amigable con el planeta”, explica Vishart.

Prendas clásicas

Freddy Mercury usó el clásico jean ice blue (celeste hielo) de Wrangler, durante su presentación con Queen en el Live Aid, en 1985, en Londres, concierto para recaudar fondos en beneficio de Etiopía y Somalia. John Lennon también vistió una chaqueta de la marca en una sesión fotográfica. John Travolta, Brad Pitt, Lady Gaga, Rihanna, Gwen Stefani, Selena Gómez, entre otras celebridades internacionales, también han escogido prendas de la firma.

Expansión en Ecuador

Wrangler abrió su primera tienda en Guayaquil (Riocentro Los Ceibos) en octubre del 2019 y al siguiente año en San Marino. El próximo mes de diciembre tiene previsto inaugurar un local en C.C. El Dorado. En Quito atiende en El Portal Shopping (Carapungo) y en Riocentro (Av. 6 de Diciembre y Tomás de Berlanga). (I)