Crema, el innovador anuario creado y editado por Adlatina Group, ha establecido un referente en el ámbito publicitario de Iberoamérica desde su lanzamiento en 2004. Este ranking regional, que se ha ganado un lugar destacado en la industria, tiene como objetivo reunir los resultados de las agencias de publicidad más creativas de la región, analizando su desempeño en los festivales internacionales más prestigiosos del mundo.
El propósito de Crema es claro: separar la excelencia del resto, destacando las agencias que demuestran un trabajo profesional, honesto y altamente creativo. Cada año, este anuario recopila los mejores trabajos de la región, premiados en festivales como Cannes Lions, Effie Awards, The One Show, D&AD, Clio, El Sol, El Ojo y Fiap. Las treinta agencias que logran entrar en este selecto ranking se posicionan como las más destacadas en Iberoamérica, siendo reconocidas por su capacidad para generar campañas publicitarias innovadoras.
Cóndor 2024: el festival que celebra la creatividad ecuatoriana
La metodología de Crema se basa en un exhaustivo análisis de los resultados obtenidos por las agencias en los principales festivales internacionales. Para ello, Adlatina convocó a más de cien creativos de la región, quienes asignaron puntajes a los festivales más importantes del mundo, destacando a Cannes Lions y Effie como los de mayor relevancia con 10 puntos, seguidos de The One Show y British D&AD con 9, y Clio, El Sol, Fiap y El Ojo con 4 puntos.
El proceso de puntuación toma en cuenta los premios y distinciones obtenidos por las agencias en estos festivales, otorgando puntos específicos por Grand Prix (12), oro (8), plata (6), bronce (4) y finalistas (2). De esta forma, se establece el ranking de las treinta agencias más premiadas de la región, lo que coloca a Crema como el lugar más difícil de alcanzar en la publicidad iberoamericana.
Effie Awards Ecuador premió las estrategias de ‘marketing’ que marcan la diferencia en el país
Una de las características más destacadas de Crema es su capacidad para reflejar también el panorama creativo de cada país en la región. Además del ranking regional, el anuario incluye un top ten de agencias de cada país, calculado tomando en cuenta los resultados de los festivales locales más relevantes, como el Festival El Cóndor en Ecuador y los resultados en los Effie nacionales, con un puntaje adicional de 3 o 5 puntos según corresponda.
En este contexto, el próximo 15 de enero, la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad (AEAP) y Diario EL UNIVERSO, representante oficial de Cannes Lions en Ecuador, llevarán a cabo la gala de premiación del Cóndor 2024 en el Centro de Convenciones de la Universidad Espíritu Santo. Con estos resultados, se conocerán las diez agencias más destacadas del país, cuyas performances influirán en el top ten de Ecuador en el ranking de Crema.
Sobre Adlatina Group
En abril de 2000, junto con un equipo de colaboradores, se lanzó Adlatina.com, un medio digital dedicado a cubrir los hechos más relevantes de la industria del marketing en Iberoamérica. En poco tiempo se consolidó como un referente, alcanzando más de 40.000 visitas diarias de usuarios de la región. Adlatina fue solo el inicio. Posteriormente se dieron a conocer Adlatina Magazine, el anuario Crema y el extinto Standouts, en colaboración con Advertising Age.
En 2006 se creó la división de eventos con la organización de los Effie Awards en Argentina, y desde 2016 la organización de Effie Awards Latin America. Además se organizó Leading Women en asociación con Ad Age, con ediciones en Argentina, México, Ecuador y Chile, y con planes de expansión para 2025 en otros países de la región.
Desde 2016 también se lanzó Marketers by Adlatina, un sitio digital dedicado a abordar los temas actuales y los desafíos de los marketers, complementado con la publicación impresa de Marketers Magazine. En 2018 y 2019 se llevó a cabo en Buenos Aires el CMO Latin Summit, un evento prémium que reunió a cerca de 200 marketers y oradores internacionales. Desde 2023, el evento se trasladó con gran éxito a Ciudad de México.
Finalmente, en colaboración con la consultora Scopen, se entregan anualmente los Premios Marketers Latam en Cartagena, así como los Premios Marketers en Argentina y México. (I)
