Google ha decidido mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, tras cuatro años de esfuerzos, retrasos y desacuerdos con la industria de la publicidad.
En una publicación de blog, Google reveló que no “desaprobará las cookies de terceros”. En cambio, está introduciendo una “nueva experiencia en Chrome” que permite a los usuarios tomar decisiones informadas en su navegación web, que podrían ajustar en cualquier momento.
Los usuarios de Google Chrome ya tienen la opción de bloquear las cookies en la configuración del navegador. Ahora, en lugar de eliminarlas, Google presentará a los usuarios un aviso para decidir si desean activar o desactivar las cookies, según comunicó el regulador de privacidad del Reino Unido, que ha estado supervisando el plan de Google para bloquear las cookies.
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De acuerdo con información de The Wall Street Journal, esta medida pretende facilitar la transición sin afectar significativamente a los participantes involucrados.
Los ejecutivos de Google ya están discutiendo este giro con reguladores, incluida la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información (ICO) y planean hacer lo mismo con la industria pronto.
Las novedades de Google Chrome en su nueva actualización
“A medida que esto avanza, sigue siendo importante que los desarrolladores tengan alternativas que preserven la privacidad”, dijo Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox, en la publicación del blog. “Continuaremos poniendo a disposición las API de Privacy Sandbox e invertiremos en ellas para mejorar aún más la privacidad y la utilidad”.
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Originalmente Google planeaba acabar con las cookies en 2020, indicando que lo harían en un plazo de dos años con el objetivo de proteger la privacidad de los usuarios al navegar por internet. Esto generó preocupaciones entre los anunciantes, quienes dijeron que obstaculizaría su capacidad de recopilar datos de los usuarios para anuncios personalizados y los haría dependientes de las bases de datos de usuarios de Google.
¿Para qué sirven las cookies?
Las cookies son archivos pequeños que almacenan preferencias y otros datos en los navegadores de los usuarios, esenciales para el funcionamiento de diferentes herramientas de Google. La función ha impulsado gran parte del ecosistema de publicidad digital que permite a los sitios web rastrear a los usuarios para orientar anuncios.
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Según Google Developers, las cookies se usan particularmente en el ‘remarketing’ y en Google Analytics para la publicación de anuncios y el seguimiento de sus resultados. (I)
