La marca American Eagle y Fundación Nuestros Jóvenes participan en estos días en una campaña para reciclar pantalones de tipo jean y darles una segunda vida. La dinámica de Dona Tu Jean, que se realiza por segundo año consecutivo en Ecuador, consiste en donar un jean en buen estado, de cualquier marca, en las tiendas de American Eagle de Quito, Guayaquil o Cuenca. A cambio se otorgará un valor de $ 20 para la compra de uno nuevo. Todas las prendas recolectadas serán entregadas a la fundación Nuestros Jóvenes. El objetivo es reunir mil jeans.

De acuerdo con un comunicado de la marca, según datos de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe de las Naciones Unidas (Cepal), cada persona desecha alrededor de 1 kilo diario de prendas de vestir, tomando en cuenta que por varios años se ha mantenido una economía lineal: producir, usar y desechar. Esto ha llevado a varias marcas de moda a adoptar procesos de economía circular y a comprender la necesidad de incentivar un consumo responsable, creando incentivos para facilitar y dinamizar los procesos.

En el caso de American Eagle, se elaboran jeans pensando en el planeta, bajo el programa Real Good, que se caracteriza por utilizar algodón reciclado, poliéster de origen sostenible y por reducir el uso de agua y energía. Muestra de ello es el ahorro de mil millones de galones de agua por año, la reducción de la cantidad de agua usada en cada jean en un 14 % y la utilización de 60 millones de botellas de plástico en poliéster reciclado.

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“Nuestras fábricas ahora están ahorrando mil millones de galones de agua por año. Hemos reducido la cantidad de agua usada en cada jean en un 14 % y hemos usado el equivalente a 60 millones de botellas de plástico en poliéster reciclado” mencionó María Mercedes Jaramillo, gerente de Marketing de American Eagle.

Reutilizar y reciclar la ropa no solo es una forma efectiva de reducir el impacto ambiental de la industria de la moda, sino también una oportunidad para promover un estilo de vida más consciente y responsable, indica la marca.

En Colombia también se ha realizado por nueve años consecutivos esta iniciativa, logrando la donación de alrededor de 65.000 jeans; mientras que Ecuador es parte de esta campaña social por segundo año consecutivo.

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Desde 1977, la marca American Eagle ha ofrecido una variedad de prendas y accesorios especiales para hombres y mujeres que permiten la expresión personal y permiten a sus clientes celebrar su individualidad. La marca ha ampliado su liderazgo en jeans al producir telas innovadoras con opciones para todos los estilos y ajustes para todos a un valor. El lema de la marca es “No solo nos apasiona hacer ropa estupenda, nos apasiona hacer conexiones reales con las personas que las usan”.