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Apple entre al menos 50 de los principales anunciantes que pausaron la publicidad o abandonaron Twitter desde que Elon Musk se apoderó de la red social

“Apple ha amenazado con congelar Twitter de su App Store (servicio de aplicaciones de sus teléfonos) y no nos da las razones”, dijo Musk.

El dueño de Twitter, el empresario multimillonario Elon Musk, en una fotografía de archivo. EFE/Carina Johansen Foto: Carina Johansen

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El multimillonario Elon Musk pidió este lunes explicaciones al presidente ejecutivo de Apple, Tim Cook, porque asegura que la compañía de la manzana “ha cesado casi toda la publicidad en Twitter”, en una serie de tuits en que se pregunta si Apple “odia el derecho al libre discurso” en Estados Unidos.

El magnate y propietario de Twitter comenzó en su cuenta una campaña de mensajes destinados a Apple en los que asegura que “Apple ha amenazado con congelar Twitter de su App Store (servicio de aplicaciones de sus teléfonos) y no nos da las razones”.

Sin haber recibido todavía respuesta por parte de Tim Cook, continúa con otro mensaje en el que acusa a Apple de “imponer una tasa secreta del 30 % en cada cosa que compras a través de su App Store”, y da a entender que él no piensa pagarla con un “meme”: en una autopista hay una bifurcación con dos vías: paga el 30 % o ve a la guerra, y se ve un automóvil llamado Elon que opta por ir a la guerra.

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En otro tuit, escribe que “Apple debería publicar todos los actos de censura que ha tomado y que afectan a sus usuarios”, y abre además una de sus famosas encuestas para que los usuarios se pronuncien sobre si Apple debería hacer públicos esos “actos de censura”, encuesta que en menos de una hora han respondido más de medio millón de usuarios (la mayoría con un “sí”).

Empleados de Twitter renuncian a la compañía tras el ultimátum de Elon Musk

Por el momento, la aplicación de Twitter funciona con aparente normalidad en los iPhones de Apple.

Se fueron grandes anunciantes

De confirmarse por parte de Apple, su retirada de publicidad supondrá un nuevo golpe para Twitter, que desde el desembarco de Musk ha perdido una buena parte de sus ingresos publicitarios: según la cadena pública de radio NPR, la red ha perdido ya a la mitad de sus principales anunciantes, que solo este año habían gastado 750 millones de dólares en la red.

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Las empresas de alto perfil que emitieron declaraciones sobre la publicidad detenida en el sitio en las últimas semanas incluyen a Chevrolet, Chipotle Mexican Grill, Ford y Jeep. Otros nombres notables que aparentemente anularon su relación con la compañía incluyen al gigante del queso Kraft, Coca Cola, Nestlé, Chanel, AT&T, CNN, Heineken y Kellogg’s, denominados “quiet quitters” por el organismo de control, debido a que detuvieron los anuncios sin emitir un aviso formal que describa su actuación.

El futuro de Twitter: ¿podrán Bluesky, Mastodon y otras redes hacerle competencia?

Tras la retirada de anunciantes, unas veces pública y otra discreta, está el temor de las empresas al ver el incierto rumbo que toma Twitter en relación con los contenidos, y que se manifiesta en decisiones tan polémicas como el restablecimiento de la cuenta de Donald Trump, suspendida tras el asalto al Capitolio.

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Elon Musk suele definirse como “un absolutista de la libertad de expresión” y por ello contrario al excesivo control de contenidos, pero desde su llegada esto se ha traducido en una mayor presencia en la red de discursos de odio. (I)

Redacción
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