Daniel Noboa da un giro comunicacional con nuevos logos y portavoz

Con la continuación de su mandato de cuatro años (2025-2029), Daniel Noboa Azín inició un giro en su estrategia de comunicación con nuevos logos, canciones que evocan patriotismo y una “portavoz” que representará al Gobierno y difundirá sus actividades, las políticas económicas y sociales que vayan a implementarse, así como las obras que se ejecuten.

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hace 4 días

La titular de la Secretaría General de Comunicación, Irene Vélez, resumió hacia dónde iría esa política de comunicación: “Empezar una cercanía con la prensa”.

Y, además, posicionar el discurso presidencial del 24 de mayo: “Firme contra el crimen, justo con su gente y visible con sus obras”.

Parte de esa cercanía fue nombrar una portavoz de Carondelet, que es la comunicadora social Carolina Jaramillo Garcés, quien debutó ayer en una rueda de prensa para anunciar las cinco políticas económicas que decidió implementar Noboa tras los primeros diez días de este mandato.

Vélez ofreció que esta será una “práctica” que se mantendrá, quizás cada lunes, y que será “Carolina la que va a llevar la vocería de la Presidencia”, pero que eso “no quita la responsabilidad a los ministros de continuar con los mensajes”, dijo el 2 de junio al presentar a su nueva colaboradora.

Este mecanismo de tener una vocería no es nuevo para el régimen.

Con su llegada en noviembre de 2023, Daniel Noboa designó al economista Roberto Izurieta como titular de la Secretaría General de Comunicación y que asumió, justamente, la comunicación de las decisiones oficiales.

Como es usual en cada Gobierno, se implementó un nuevo sello: el del “Nuevo Ecuador”, que avanzó al “Nuevo Ecuador resuelve”, en medio de los apagones, producto de la sequía. Hasta llegar al “Nuevo Ecuador no se detiene”, que rige con el inicio de este periodo.

Luego de la ceremonia de posesión del 24 de mayo, se difundió un nuevo formato para televisión del Himno Nacional del Ecuador.

La pieza musical la corean servidores del Estado, familias, trabajadores de los sectores estratégicos, militares, policías... Se divide a las tres regiones: Costa, Sierra y Oriente, en este último caso, la letra la entonan en su lengua ciudadanos indígenas de la Amazonía.

En los espacios de radio y televisión se difunden pastillas del discurso de Daniel Noboa del acto de posesión del 24 de mayo, que incluso fue más extenso, de 20 minutos, respecto del que dio en noviembre de 2023, cuando llegó a la Presidencia para completar el periodo de Guillermo Lasso y que fue de casi nueve minutos.

Así también, en la estructura de la Función Ejecutiva, los logos y las chaquetas institucionales que usan los funcionarios los distingue el color morado como el del movimiento político que fundó Noboa, Acción Democrática Nacional (ADN).

Irene Vélez estará al frente de la Secretaría y liderando esta política de comunicación, cuyo objetivo será el de “posicionar mensajes y dar a conocer las acciones que lleva a cabo el Gobierno nacional”, dijo el lunes.

Para la catedrática Patricia Hidalgo, es muy pronto para hablar de los efectos positivos o negativos que tendrá este cambio en la imagen gubernamental, que no la ve como una política de comunicación, sino como marketing político.

Tomando como ejemplo la primera aparición de Carolina Jaramillo, como portavoz de las decisiones del jefe de Estado, cree que hubo errores e improvisación, ya que se presentó a informar de decisiones económicas, pero desconocía sus efectos.

“Creo que hubo improvisación en este acto, o puede ser que están preparándose para presentar algo que obedezca a una estrategia”, comentó Hidalgo.

No obstante, resalta como positivo el contar con una vocera presidencial.

¿Cuál es la importancia de la política de comunicación en un gobierno? “Una buena comunicación logra gobernabilidad y estabilidad. En el campo académico, estas primeras decisiones aún dejan dudas, porque no está claro hacia dónde va”, agregó la docente universitaria.

En tanto, como parte de este nuevo periodo, la Presidencia de la República suscribió —el 14 de mayo de 2025— un contrato por $ 5’000.000 con la empresa Mindshare del Ecuador, para que se encargue de difundir, por los siguientes 200 días, los mensajes oficiales en los medios de comunicación. (I)