La compañía alemana Adidas aún no sabe qué hacer con su stock de zapatos Yeezy sin vender -valorado en $1.300 millones-, luego de cortar lazos con el rapero Kanye West por comentarios antisemitas el año pasado.

Bjorn Gulden, director ejecutivo de la multinacional, describió el costoso dilema de la compañía durante una llamada con analistas el miércoles, y señaló que las opciones disponibles para Adidas, como cambiar la marca de las zapatillas o incluso quemar literalmente el inventario de Yeezy, tienen importantes desventajas.

“Dependiendo de con quién hables, la gente dirá que no puedes destruir porque es un problema de sostenibilidad, ¿verdad? Entonces, por favor, no destruyas. “Y luego, aquellos que dicen: ‘Por favor, no venda porque tiene un problema de reputación’”, dijo Gulden.

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“Es por eso que no hemos tomado una decisión al respecto, porque es un tema muy complicado”, agregó Gulden.

La huella de Yeezy fue uno de los segmentos más rentables del negocio de Adidas hasta el año pasado, cuando la marca cortó rápidamente los lazos con West, quien cambió legalmente su nombre a Ye, luego de una serie de extrañas diatribas antisemitas.

El gigante alemán de indumentaria deportiva advirtió que recibirá un enorme golpe de 527,5 millones de dólares en sus ganancias este año fiscal si no vende su ropa Yeezy restante.

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La desordenada ruptura con West contribuyó a un pésimo resultado del cuarto trimestre para Adidas, que registró una pérdida neta de 540 millones de dólares. En todo caso, la empresa cerró el ejercicio 2022 con un beneficio neto atribuido de 651 millones de dólares.

Gulden dijo que Adidas enfrentaría “mucho riesgo de reputación” si intenta cambiar la marca y vender la mercancía de Yeezy. “El otro lado es decir que lo quemamos o hacemos lo que sea necesario para destruirlo, y desaparece, entonces tienes otro problema”, agregó.

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Los zapatos a base de algas de Kanye West. Foto: Agencias

Otras opciones disponibles para Adidas incluyen vender el inventario de Yeezy “al costo”, lo que significa que la marca no se beneficiaría de los productos, comerciándolos con un pequeño margen y donando las ganancias a organizaciones benéficas.

Gulden también cuestionó la viabilidad de simplemente donar las zapatillas Yeezy a las víctimas del terremoto en Turquía u otra causa digna. Sugirió que los productos de alta gama terminarían en el mercado de reventa.

“Si hiciste eso, volverán porque el valor del producto no es el valor físico de los ingredientes, es la prima porque es una marca y la mercancía que se vende a un precio alto”, dijo Gulden. (I)


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