Esta semana se celebra el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, uno de los encuentros más importantes de la industria publicitaria a nivel global. Como parte de su programa 2025, el festival vuelve a poner el foco en la sostenibilidad a través de Advertising Community Together (ACT), una organización dedicada a visibilizar el papel clave y la responsabilidad de la publicidad en la promoción de la conciencia social y ambiental. En Ecuador, Diario EL UNIVERSO es el representante oficial del festival, encargado de promover su alcance y visibilidad en el país.
Este año, ACT reúne 100 campañas desarrolladas por 74 agencias en 32 países, con el objetivo de demostrar cómo una comunicación audaz puede enfrentar los desafíos sociales y ecológicos más urgentes del presente. Las piezas están agrupadas en cuatro categorías principales: human rights (derechos humanos), solidarity (solidaridad), environment (ambiente) y education (educación).
Ecuador vuelve a tener presencia en Cannes Lions, esta vez con cuatro campañas que representan al país, cada una con un enfoque particular. Una de ellas es Oceans with Trypophobia, desarrollada por la agencia ecuatoriana Be Flamingo. Según José Aguilar, creativo de la agencia, la propuesta busca generar impacto a través de una causa ambiental urgente y una ejecución que une lo visual con lo emocional, apuntando a provocar un cambio real.
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La cita mundial de la creatividad es en Cannes Lions 2025, con la presencia de EL UNIVERSO
La idea surgió de uno de los councils internos de la agencia, enfocado en el bienestar del planeta y la protección de los océanos. “Durante una sesión, uno de los miembros compartió su miedo real a los patrones repetitivos (tripofobia) y eso detonó la idea: si hay cosas que nos generan asco o rechazo por lo que vemos, ¿por qué no sentimos lo mismo por las cosas que realmente están matando el planeta?”, relató Aguilar.
A partir de esa pregunta nació la campaña junto con su cliente Colectivo Cabos, una organización con trayectoria y acción directa en el tema: “Ellos realmente sacan plástico del mar todos los días”, destacó. Uno de los mayores retos creativos fue lograr un equilibrio visual que permitiera transmitir incomodidad sin perder la belleza. “Queríamos que las piezas incomodaran, pero que también generaran empatía. Representar animales marinos con miles de sorbetes sin perder su esencia fue un reto artístico, técnico y narrativo”, explicó el creativo.
Ecuador escogió al talento que lo representará en la jungla creativa de Cannes
Oceans with Trypophobia compite en la categoría environment y puede ser votada en el sitio oficial https://actincannes.org/campagnes/oceans-with-trypophobia/ hasta el jueves 19 de junio. Se puede emitir un voto por día. “Tenemos talento, ideas con causa y una industria con el potencial de estar entre las mejores del mundo. Pero para que el mundo lo vea necesitamos unirnos, apoyarnos y votar es una forma de decir ‘aquí estamos y tenemos algo que decir’”, concluyó Aguilar. (I)
