Diario EL UNIVERSO se llenó de creatividad en la semifinal del Young Lions Ecuador

Young Lions Ecuador destaca la creatividad de jóvenes profesionales de la industria ecuatoriana y les brinda la oportunidad de asistir al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, programado del 17 al 21 de junio, en Francia.

En Guayaquil, 25 duplas de jóvenes se reunieron el pasado 11 de marzo, en las instalaciones de Diario EL UNIVERSO, representante oficial de Cannes Lions en Ecuador, para participar en la primera semifinal del concurso. Ellos cumplieron con los requisitos de ser menores de 30 años de edad, tener nacionalidad ecuatoriana y pertenecer a una agencia creativa, de comunicación, de publicidad, digital o de innovación, que opere en el territorio nacional. De este grupo se seleccionaron tres duplas como finalistas. Sin embargo, el proceso aún no ha concluido, ya que el miércoles 13 de marzo se llevará a cabo la selección de las tres mejores duplas de Quito, en el hotel Ibis. Estos seis equipos finalistas se enfrentarán en la gran final el viernes 15 de marzo en Guayaquil, donde se escogerá a los ganadores que representarán a Ecuador en Cannes.

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La competencia se desarrolló de 09:00 a 17:00 y consistió en resolver un brief en la categoría print con el tema ‘pobreza menstrual’. Se escogió esta temática de la menstruación porque sigue siendo un tabú y, a través de sus obras, los participantes la abordaron para ayudar a las marcas a hablar sobre las problemáticas relacionadas.

Posteriormente, cada equipo entregó tres propuestas de anuncios creativos a los jueces: Vicente Concha, de Agencia Central; Jorge Villamar, de Agencia DrafLine Ecuador; Orlando Brigante y Eduardo Coello, de Beta; y Gilda Valle, de BBDO Ecuador.

Brigante, uno de los jueces, destacó que la clave para una propuesta ganadora es resolver el brief de manera distinta. “El tema es recurrente y sigue siendo un dilema para los anunciantes de toallas sanitarias”, señaló respecto al desafío que tenían las duplas en la semifinal. El jurado deliberó durante más de una hora, evaluando aspectos estéticos y cómo transmitieron el mensaje de manera creativa. Finalmente, anunciaron a las tres duplas ganadoras de Guayaquil tras una revisión exhaustiva.

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Los equipos destacados con sus trabajos finales fueron Carlos Bravo y Elvira Domínguez, de Maruri Global; Ana Cornejo y María Paula Mera, de Paradais DDB, así como Gabriela Ortiz y Pedro Merchán, también de Paradais DDB. Ellos no solo captaron la atención del jurado por la forma en que plasmaron sus proyectos, sino que también demostraron su disposición creativa.

Elvira comentó que participó influenciada por las peticiones de su compañero Carlos Bravo. Ambos confesaron que su propuesta estuvo muy alejada de lo convencional. “La química que tenemos en pareja nos ayudará mucho en este camino creativo”. El enfoque que tuvieron desde el inicio fue escuchar y respetar el trabajo y las ideas de su compañero, aseguró Domínguez respecto a su clasificación.

Jorge Villamar, juez invitado por primera vez, expresó que “la idea de este brief permitió a los participantes tener la responsabilidad de cambiar paradigmas y educar generaciones. Ese es el poder de la comunicación”. (I)