El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 culminó exitosamente con resultados que emocionan y llenan de orgullo a todo el país. Esta semana creativa, que comenzó el 17 de junio y terminó el viernes pasado, contó con la presencia de las mentes más creativas del mundo, que ofrecieron una jornada emocionante para cada uno de los asistentes.
En el núcleo de este festival se encuentra el concurso Young Lions (YL), donde cientos de jóvenes profesionales, organizados en duplas de diferentes países, tienen la oportunidad de demostrar su talento en el área de la publicidad creativa. Los participantes reciben un brief al inicio del evento y trabajan en distintas categorías como media, film, digital y print, entre otras.
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Precisamente en la categoría print, las ecuatorianas Ana Cornejo, diseñadora gráfica, y María Paula Mera, strategic planning leader de la agencia Paradais DDB, destacaron al llevarse el oro. Presentaron una pieza gráfica basada en el brief de Naciones Unidas y su programa Unstereotype Alliance, que busca eliminar los estereotipos de género. María Paula explicó: “Lo que nos pidieron fue romper los estereotipos que se han generado con el género masculino, proponiendo una perspectiva más actual de lo que significa su éxito”.
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“Por lo general, al hombre exitoso siempre se lo representa como alguien musculoso o millonario, y lo que pedía el brief era que rompiéramos eso”, agregó Ana. Pensar en cómo los demás presentarían sus trabajos les permitió llevar su idea a algo diferente. Decidieron crear una pieza en la que ningún hombre se vea representado físicamente, permitiendo que cada uno pueda imaginar su propia forma de éxito. Concluyeron que alguien que te valora por quien eres, sin estereotipos, es tu mascota, y lo potenciaron con el mensaje “Tú ya eres el hombre que tu perro sabe que eres”, mencionó la dupla YL, graduada de la Universidad Casa Grande (UCG).
Para ambas, ganar siempre fue un objetivo, pero eran conscientes de que lo más importante era sentirse orgullosas del trabajo realizado. “Esta categoría es tan subjetiva que nunca sabes si ganarás o no, pero al jurado le gustó nuestro aviso porque resaltó al mostrar algo diferente”, recalcó María Paula.
Ana comentó que haber conseguido el oro en esta categoría es un logro increíble. “Ahora podremos ser inspiración para las demás duplas del país. Sentimos que hicimos historia al ser la primera dupla de mujeres ecuatorianas en ganar un oro en este festival creativo”.
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Este ha sido el año de la creatividad ecuatoriana. No solo la dupla YL logró destacar en el festival de creatividad más grande del mundo, sino también Valeria López, la joven representante que asistió a la semana de aprendizaje en la Roger Hatchuel Student Academy (RHSA). Además de sus charlas diarias, tuvo el reto de presentar una campaña publicitaria 360 para el turismo de Arabia Saudita junto a un grupo de cinco mujeres de otros países.
Este brief les invitó a presentar una idea que cambie la percepción errónea de que las personas de Arabia Saudita son cerradas o poco amables. Valeria explicó que, en realidad, su cultura refleja la hospitalidad, conocida como hafawah. “Al ser un equipo diverso, nos aseguramos de que el concepto de la campaña sea potente para que funcione tanto ahora como dentro de diez años más”.
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El storytelling que manejaron fue lo que, según Valeria, les permitió ganar, ya que estaba perfectamente alineado con el concepto de cercanía que querían generar para la marca. “Cada una trabajó con pasión en el brief y con una intención única, incluso decidimos quedarnos hasta tarde en el festival, sin salir de fiesta, para seguir trabajando”, contó la estudiante de la UCG.
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Haber sido el equipo ganador les permitirá próximamente viajar a Arabia Saudita para continuar trabajando en esta campaña turística que promete ser una experiencia fuera de lo normal.
Diario EL UNIVERSO, como representante oficial de este festival en el país, se emociona al ser el responsable de enviar a los talentos más creativos, que hacen historia y destacan la innovación ecuatoriana que promete mucho para los años venideros. (I)
