Tim Cook, el CEO de Apple, es uno de los líderes de organizaciones con una manera distinta de comunicarse. Esto se demuestra incluso cuando la compañía ha tenido bajas. Cook intervino frente a sus accionistas con motivo de la conferencia trimestral para valorar resultados y, tras reconocer que las ganancias de la compañía habían caído en picada, las acciones volvieron a subir después de su intervención, ya que expuso claramente la razón de lo sucedido y las posibles soluciones.