Paradais DDB Ecuador sumó sus primeros Leones en Cannes Lions

Paradais DDB Ecuador, fundada en 2009, nació con una visión clara: revolucionar la publicidad en Ecuador en la era digital. Agustín Febres-Cordero, presidente creativo de la agencia, comentó que se replantearon un poco cómo se hacía publicidad en el país y veían en el nacimiento de la era y los medios digitales una oportunidad de alcance para la industria.

La agencia inició solo con tres trabajadores, según contó Ricardo Medina, director general de la misma, y actualmente son 158 personas trabajando, repartidas en Guayaquil (137) y Quito (21). Para ambos, el punto de inflexión de Paradais DDB llegó con la campaña ‘El nombre más Tropical’ en 2013, un proyecto creativo de la bebida Tropical que les valió su primer gran Effie.

Ecuador ganó la medalla de oro en el festival Cannes Lions

Febres-Cordero y Medina se conocieron en el colegio Javier y han sido amigos desde entonces. Aunque comenzaron sus carreras en distintas ramas de la industria publicitaria, su amistad y visión compartida los llevaron a fundar juntos una agencia de publicidad.

Somos aliados porque creemos firmemente en el trabajo en equipo, integrando al cliente como parte esencial para generar resultados

Agustín Febres-Cordero, presidente creativo de Paradais DDB Ecuador

Su camino hacia la jungla creativa

El festival de creatividad más grande del mundo, del que Diario EL UNIVERSO es representante oficial en el país, significó un gran hito para esta empresa ecuatoriana. “Nosotros empezamos un proceso hace 5 años, desde que entramos a la red DDB, de ser protagonistas y participar activamente en procesos de festivales”, comentó Febres-Cordero. Este año, la agencia ganó su primer León de Oro con la campaña ‘Gamer Loan’ para Banco del Pacífico, que permite a los gamers utilizar sus cuentas de gaming como respaldo para préstamos.

‘Hay algo de Barbie en ti’: la única pieza ecuatoriana que compite en el ACT en Cannes Lions

El proyecto se lanzó en marzo y fue un éxito tanto en el mercado local como en el festival. “Más allá de una campaña, es una idea de negocio que le permite al banco abrir un portafolio de productos a un segmento que es importante en consumo”, explicó Medina.

La experiencia en Cannes fue especial no solo para ellos, sino para toda la industria publicitaria ecuatoriana. Según ellos, fue el mejor año del país porque no solo ganó su agencia, sino también otras como Maruri Grey, BBDO Ecuador y la dupla de Young Lions, que son chicas que pertenecen a Paradais DDB.

El triunfo en el festival fue celebrado con entusiasmo en Paradais DDB. “Fue increíble porque teníamos juntos a los chicos de la agencia que no pudieron viajar y al cliente el día de la primera premiación viendo el en vivo”, recordó Febres-Cordero. La empresa no planea descansar en sus laureles, por ello su idea es mantenerse y volver a ganar.

El León es el logro que nos faltaba y que queríamos, pero sin embargo nuestro trabajo viene siendo consistente

Ricardo Medina, director general de Paradais DDB Ecuador

Sobre sus logros en Cannes Lions con la campaña ‘Gamer Loan’

• Oro y plata en la categoría: Entertainment Lions for gaming
• Plata: Direct
• Plata: Creative data
• Además, tienen un shorlist (finalista) con una campaña para Xtrim Internet

Reconocimientos y logros

Paradais DDB ha sido reconocida repetidamente en festivales locales e internacionales. En 2023, lograron un triplete en los festivales Effie Ecuador, Lux Awards y Cóndor de Oro, quedando como la mejor agencia en estos tres eventos. Medina destacó que, en el ranking de Effie Worldwide, están # 1 en Ecuador, # 8 en Latinoamérica y # 19 a nivel mundial. (I)