Solange Romo, jurado de Cannes: 'Espero ver trabajos que redefinan la creatividad y expriman todo el potencial de la categoría'

El mundo publicitario es un escenario donde la creatividad se entrelaza con la estrategia, y pocos profesionales entienden este equilibrio tan bien como Solange Romo. Con apenas 32 años, esta talentosa directora del departamento de planning de la agencia Paradais DDB ha sido seleccionada como jurado remoto para el prestigioso festival de Cannes, un honor que marca un hito en su carrera ascendente.

Originaria de Guayaquil, Solange, más conocida como Sol, ha forjado su camino en la industria publicitaria desde sus inicios en la Universidad Casa Grande (UCG), donde se graduó en Comunicación Social con mención en Redacción Creativa. Desde temprana edad, su pasión por las letras que estuvo asociada a la creatividad la llevó a explorar diferentes formas de expresión, desde escribir cuentos hasta mantener blogs durante su adolescencia.

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Durante una feria universitaria, la creativa cuenta que descubrió una carrera que encajaba perfectamente con ella. “Conectaba de la mejor forma con mi sueño de trabajar en un ámbito relacionado con las letras”, menciona.

Una vez dentro de las aulas de clases se percató de que todo estaba relacionado con la publicidad. “Todo esto despertó mi interés por este nuevo mundo, lo cual me inspiró por la capacidad que tienen las personas de transmitir mensajes de manera diferente”, señala Solange.

Tras graduarse, Romo dio sus primeros pasos en el mundo laboral como redactora creativa publicitaria en la agencia Paradais DDB, donde descubrió su verdadero interés en la publicidad: entender al target, investigar y conocer qué es lo que pasaba con las personas o la competencia. Este interés la llevó a ampliar sus horizontes académicos, y así obtuvo una maestría en Planificación Estratégica para Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Autónoma de Barcelona. “Recuerdo que la primera persona que me mencionó este término fue Enrique Rojas, quien fue decano de la carrera de Comunicación Social en la UCG”.

Con un bagaje académico sólido y una pasión innata por la creatividad, Sol regresó a Ecuador y a Paradais DDB, donde ha pasado casi una década cultivando su carrera. En su regreso, ella tomó el puesto que tenía, pero tiempo después, junto a Ricardo Medina, uno de los fundadores de la agencia, nació la iniciativa de abrir el departamento de planning y en 2019 se inauguró oficialmente con ella al mando de la nueva sección. Así, Romo ha dejado una marca indeleble liderando proyectos innovadores y estratégicos que han marcado la diferencia para marcas de renombre.

Aliados estratégicos y no solo proveedores

En el departamento de planning, desempeñan un papel fundamental como el primer paso en el proceso de comunicación. Contribuyen a definir la identidad de las marcas, su propósito, mensaje y la estrategia de comunicación a seguir. Además, actúan como el vínculo que une la publicidad con el público objetivo. Se encargan de identificar insights y mensajes auténticos que generen una conexión genuina con la audiencia a la que se desea llegar. En Paradais DDB se esfuerzan mucho por ser aliados estratégicos y no solo proveedores.

Es fundamental para nosotros mantener una constante investigación, exploración y contacto directo tanto con la audiencia como con diversas marcas y categorías. Esto nos permite ofrecer a nuestros clientes aportes de alto valor y contribuir significativamente al éxito de sus negocios.

Solange Romo, directora del departamento de planning de Paradais DDB.

Pero su influencia no se limita solo al ámbito publicitario. Solange también comparte sus experiencias y conocimientos como profesora, y en ocasiones, como jurado. Su faceta como docente la vivió gracias a la UCG. La creativa confiesa que esta es una de las cosas que más le gusta hacer. Gracias a su maestría, se le presentó esta etapa que le permitió estar cerca de jóvenes que, en algún momento, serán sus colegas. Además, le ayudó a reconectar y mantenerse actualizada sobre lo que sucede en el entorno.

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¿Cómo llegó a ser jurado remoto del festival?

Diario EL UNIVERSO, representante oficial de Cannes Lions en Ecuador, tiene la responsabilidad de postular perfiles de expertos en creatividad, comunicación, publicidad y disciplinas relacionadas, para que sean considerados como miembros de los paneles de jurados del festival de creatividad más grande del mundo, Cannes Lions.

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¿Cómo funcionará su rol de jurado remoto?

Solange Romo se prepara para un nuevo desafío en su carrera. Con su perspicacia estratégica y su visión creativa está lista para evaluar y reconocer la excelencia en la publicidad a nivel internacional, demostrando una vez más que su talento y dedicación la sitúan en la cima de la industria.

A partir de mayo, Romo comenzará su labor como jurado en la categoría media, desempeñándose como el primer filtro en el concurso, en una modalidad completamente online.

Las calificaciones de todos los jueces serán analizadas, y a base de estos resultados se seleccionará la shortlist que pasa a la siguiente fase del festival.

Posteriormente, durante la semana del 17 al 21 de junio, en Francia, se llevará a cabo una segunda etapa con un nuevo panel de jurados, quienes determinarán a los ganadores del festival. La división de las mesas de jurados se realizó debido a la gran cantidad de participantes inscritos.

¿Qué expectativas tiene para las piezas que evaluará?

Espero sinceramente que las piezas vayan más allá de lo convencional; que sean completamente diferentes y rompan con lo establecido. Deben exprimir todo el potencial que ofrece la categoría media.

¿Cuál es el enfoque principal de esta categoría?

Esta categoría se centra en piezas que utilicen los medios de manera innovadora o inspiradora, logrando sorprender al público. Es crucial que demuestren cómo el medio es una parte integral de la idea creativa y su poder de comunicación.

¿Cómo describiría su desarrollo profesional?

Mi objetivo es seguir creciendo en los campos de la comunicación y el planning, explorando nuevas formas de elevar mi comprensión del target.

Si me preguntan dónde me veo en cinco años, no tengo una respuesta definida, pero sé que seguiré buscando maneras de fortalecer la comunicación y mi práctica profesional.

Participaciones anteriores como jurado

• Primera ronda en Effie Ecuador en el 2023.
• Effie Latam en el 2023 y 2022.
• Best Branding Awards 2023. (I)