Andrea Ramírez, en la Music Week de Sayce en Quito, y los secretos para posicionar artistas latinos en la industria mundial

En la industria musical, donde cada detalle cuenta y la visibilidad puede marcar la diferencia entre el anonimato y el éxito internacional, el rol de la comunicación es tan crucial como la propia música. La colombiana Andrea Ramírez lo sabe mejor que nadie. Como directora de comunicaciones y CEO de su agencia Andrea Ramírez PR, se ha convertido en una estratega clave para artistas que buscan expandir sus horizontes más allá de Latinoamérica. Con más de 30 años de trayectoria , Ramírez ha diseñado estrategias de comunicación y campañas de prensa para artistas, celebridades y clientes corporativos en Estados Unidos y Colombia. Su nombre ha quedado grabado en la industria no solo por la consistencia de su trabajo, sino también por reconocimientos como el de Billboard que la incluyó entre las mejores publicistas de Estados Unidos , y su ingreso a la clase 2022 de la Academia de la Grabación, Grammys. Su visita a Ecuador se da como invitada de la Music Week de Sayce. Fue una de las panelistas de la charla Estrategias de visibilidad: cómo posicionar artistas latinos en el mercado global. Ahí compartió su experiencia en el manejo de la prensa, la construcción de marca personal en la que destaca -admite- que un artista no solo necesita talento, sino un relato sólido que conecte con audiencias internacionales. “La magia está en la autenticidad de cada artista, siento que la historia que tenga que contar cada artista o la manera cómo hace o siente la música, la diferencia debe estar marcada por dónde viene y sus raíces. Me parece lindo el caso de Jombriel, quien no está pretendiendo ser quién no es. Jombriel está saliendo al mundo a mostrarle sus canciones y sigue siendo el mismo artista maravilloso que nació en Esmeraldas y que sigue siendo él mismo. Siento que eso ha hecho que el mundo vuelva los ojos a Ecuador", recalca la comunicadora. De acuerdo a Ramírez, quien ha trabajado en la gestión de comunicación y relaciones públicas de figuras de la talla de Myke Towers, Mike Bahía, Andrés Cepeda, Gusi, Santiago Cruz, Paola Jara, Pipe Bueno, Grupo Niche, Felipe Peláez, Grupo 5, Mimmy Succar y Sascha Fitness, estos son los errores que deben evitar los artistas latinoamericanos al salir a promover sus carreras en el exterior: Ramírez enfatiza que tener equipos de trabajo en los distintos mercados hace la diferencia en la carrera de un artista. Ella, por ejemplo, ha sido la responsable de la comunicación de Juan Fernando Velasco en Estados Unidos junto con Gisella Heredia. “ El artista tiene que globalizar su carrera a través de su equipo . Entonces tienes que tener un equipo que se encargue de tu parte local, de la ciudad donde estás y luego organizar dónde quieres estar. Si quieres ir a Estados Unidos debes tener claro dónde vas a comenzar , por el mercado latino. Para eso debes tener otro equipo especializado que te diga que para permear esta parte latina en Estados Unidos , debes aprovechar estas oportunidades. Allá, por ejemplo, se hace el mes de la Herencia hispana y eso a nosotros como publicistas nos da una gasolina enorme para traer a nuestros artistas de Colombia, Ecuador, Chile”, expresa.Ramírez indica que ese camino se recorre por etapas. “Primero trabajas el público latino en Estados Unidos. ¿Quieres llegar? No necesariamente tienes que cantar en inglés , mira a Juanes (Colombia), él nunca ha cantado en inglés. No sé si un día lo va a hacer. Pero él ha dicho, lo mío es el español y aún así él se ha parado a cantar en el parlamento en Londres. Porque más allá del idioma es per se su historia, su contenido, sus letras , lo que tiene en su música, unir. La música no tiene un idioma, la música si ya te hace mover se volvió universal. Es importante que los artistas se bien rodeen y sus equipos sean dedicados a cada territorio que te lleve a cada lugar", sostiene. Ramírez es consciente que las polémicas en las carreras artísticas suelen ser inevitables, como las preguntas de los medios sobre sus protagonistas. Aquí, el rol del PR es clave para manejar la situación y la conversación. “Hay PR que te dicen: te doy la entrevista pero no preguntes esto. Es una falta de respeto porque el periodista está haciendo su trabajo y a veces sigue órdenes de un jefe de redacción que le dijo: no me interesa la música, quiero que le pregunte sobre el cacho. Mi labor como PR es preparar a mi artista. Mi artista es el que muy amablemente debe darle la vuelta a la conversación y no necesariamente siendo groseros o levantándose de una entrevista, porque al hacerlo alimenta el morbo del periodista", enfatiza. También recalca que dependiendo de la controversia, en ocasiones es mejor guardar silencio, reservarse y esperar a que se calme el panorama. “Los equipos sólidos son la clave del éxito”, reseña Ramírez. Por ello, señala, prefiere no sostenerse únicamente de la viralidad sino aprovechar esa exposición y mantenerla en el tiempo. “En lluvia de ideas, debemos revisar cómo mantenernos porque todo pasa muy rápido, ahora todo se vuelve viral en un día, debemos tener la estrategia clara para no esperar a ver qué pasa”, puntualiza. Parte importante del rol que desempeña un publicista, en la carrera de los talentos, recalca, va de la mano con estar tras bambalinas. “Los PR siento que entre menos protagonismo tengamos, entre menos nos veamos, mejor estamos haciendo nuestro trabajo. Por esto es un trabajo de hormiga, que antes que nada, debe verse el resultado”, finaliza. (E)

Andrea Ramírez, en la Music Week de Sayce en Quito, y los secretos para posicionar artistas latinos en la industria mundial

Andrea Rojas, de alquilar vestidos a crear su propia marca de ropa: así empezó la diseñadora ecuatoriana de Lalitya

Francisco Jiménez, exministro de Gobierno: El Gobierno va improvisando a medida que va avanzando el paro, implementando la estrategia de ‘ensayo y error’

La primera serie en español de Adult Swim tiene sello ecuatoriano: conoce a Gonzalo Córdova, el creador de ‘Mujeres con hombreras (Women wearing shoulder pads)

Virginia Limongi: ‘La televisión nunca fue mi objetivo, pero cuando ingresé me gustó, me desarrollé bien y mi personalidad afloró’

Betty Amores, exconstituyente de Montecristi: No es el mejor momento para hacer una asamblea constituyente en el país

“Hay marcas que te ‘cholean’”, dice ‘Rostro económico’, creador de contenido conocido como la voz de un ‘Guayaquil de barrio’ que conquistó las redes sociales

‘Mi Cielo’, la canción de Miguel Melfi que describe su relación sentimental: “Hablo del amor que me curó”, dice el panameño

‘No podrás’ olvidar este concierto: fan le pidió matrimonio a Cristian Castro, agitó la bandera de Emelec y el desorden fue parte del show en Guayaquil

Así se vivió la llegada de Cristian Castro a Guayaquil entre cánticos, aglomeraciones y emoción de sus fanes

Shakira colabora con Ed Sheeran y Beéle por el doble aniversario de ‘Pies Descalzos’ y ‘Oral Fixation’

¿Residencia de las Spice Girls en La Esfera de Las Vegas? Victoria Beckham lo considera ‘tentador’

Silvana Estrada estrena ‘Vendrán suaves lluvias’, su tormenta más “fúrica e imperfecta”

‘Mi Cielo’, la canción de Miguel Melfi que describe su relación sentimental: “Hablo del amor que me curó”, dice el panameño

Solo siete minutos: así fue el robo de joyas históricas en el Museo del Louvre

De raíces locales a aplausos internacionales: la historia de la ecuatoriana Pía Salazar, la mejor chef pastelera del mundo

Gabriela Calderón de Burgos rastrea a los próceres liberales en su libro ‘En busca de la libertad’

Andrea Rojas, de alquilar vestidos a crear su propia marca de ropa: así empezó la diseñadora ecuatoriana de Lalitya

Lo último

‘Milagro que he pedido y me ha cumplido’: devotos del hermano Gregorio festejan su canonización en santuario de Guayaquil

Incidentes entre policías y ciudadanos en Santa Anita de Calderón: Policía detuvo a sospechoso de lanzar bombas artesanales

No Waymo: residente de un barrio en Estados Unidos bloquean la entrada a vehículos autónomos por esta razón

‘Este punto nos servirá al final del hexagonal’, advierte Romario Caicedo tras el empate de Emelec

Venezuela celebra la canonización de José Gregorio Hernández y Carmen Rendiles como un “escudo espiritual” ante las tensiones

Así marcha la tabla de posiciones del segundo hexagonal de la Liga Ecuabet tras el empate de Emelec

Compañía

Ayuda / Asistencia

Nuestras marcas