Hace 20 años, el ecuatoriano Iván Correa y el chileno Héctor Hermosilla trajeron al país los Effie Awards, que reconocen el trabajo de los anunciantes y las agencias de la industria publicitaria. “En una época totalmente diferente a la de ahora, no existían redes sociales, recién estaban saliendo los celulares, iban de puerta en puerta presentando este premio”, recordó Denisse Martínez, directora ejecutiva de Effie Ecuador, durante su intervención en la gala anual, que se realizó el pasado 12 de octubre, en el Hotel Hilton Colón de Guayaquil.
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Allí se reunieron los principales líderes de las comunicaciones, incluidos clientes, agencias, medios e investigadores de mercados, para celebrar los casos más efectivos de la industria ecuatoriana. Los participantes fueron juzgados en dos rondas de juzgamiento por más de 100 reconocidos profesionales de negocios y marketing. De los 84 casos que calificaron como finalistas para la ronda final, se otorgaron 41 ganadores: 7 premios de oro, 13 premios plata y 21 premios de bronce.
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El Gran Effie, que reconoce el esfuerzo de comunicación de marketing más efectivo del año por haber entregado los mejores resultados contra sus objetivos, fue otorgado a la Fundación Casa Ronald McDonald con su agencia Paradais DDB por la campaña “El viaje”, un cortometraje que refleja los extensos trayectos que las familias deben recorrer a diario hasta los establecimientos de salud para su tratamiento médico.
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“Estamos muy emocionados y muy agradecidos con este reconocimiento; es una magnífica oportunidad para dar a conocer la misión de nuestra fundación en favor de los niños con cáncer y sus familias, para lograr que más personas nos apoyen y sean más familias cuyas vidas podamos tocar y cambiar”, afirmó Roxana Muñoz, directora ejecutiva de la Fundación Casa Ronald McDonald. (I)
Ganadores de Effie de Oro
Categoría | Anunciante | Marca | Campaña | Agencia |
---|---|---|---|---|
Alianza en contenido de medios | Fundación Casa Ronald McDonald | Fundación Casa Ronald McDonald | "El viaje" | Paradais DDB |
Reputación corporativa | Holcim Ecuador | Holcim Ecuador | “Para abrir caminos se necesita maquinaria pesada” | Maruri Grey |
Impacto positivo social – Sin ánimo de lucro | Fundación Casa Ronald McDonald | Fundación Casa Ronald McDonald | "El viaje" | Paradais DDB |
Marketing Innovation Solutions | Cervecería Nacional | Cerveza Pilsener | "Pilsener: Haremos historia" | Panorama Branding |
Branded Content | Fundación Casa Ronald McDonald | Fundación Casa Ronald McDonald | "El viaje" | Paradais DDB |
Renacimiento | Alpina | Yogurt Finesse Light | "Las 'Sin'" | Ariadna Communications |
Snacks y postres | Unilever | Casero de Pingüino | "¡Nuevo Casero Cocada Manjar!" | Initiative/Paradais DDB |
Ganadores de Effie de Plata
Categoría | Anunciante | Marca | Campaña | Agencia |
---|---|---|---|---|
Alimentos empaquetados | Cris-Sal | Cris-Sal | "Sin Cris-Sal" | Paradais DDB |
Branded Content | Peigo | Peigo | "El caso más arrecho del festival" | Proximity BBDO |
Data Driven Media | Suzuki | Suzuki Swift | "Buscando a los Swiftlovers" | Paradais DDB |
Directo al consumidor (DTC) | Tesalia CBC | Pepsi | "Los irresistibles" | MullenLowe Delta |
Engaged Community | Banco Guayaquil | Banco Guayaquil | "Primero Bad Bunny" | Léttera |
Finanzas | Produbanco | Cuenta Digital | "QATAR 2022, las estadísticas de El partido más importante" | BBDO Ecuador/OMD Ecuador |
Impacto positivo social – Sin ánimo de lucro | Banco de Alimentos Diakonía | Banco de Alimentos | "La Silla de Navidad" | Paradais DDB |
Influencer Marketing | Banco Guayaquil | Banco Guayaquil | "Primero Bad Bunny" | Léttera |
Lanzamiento | Suzuki | Suzuki Swift | "Buscando a los Swiftlovers" | Paradais DDB |
Redes sociales | La Fabril | Duet | "Realidades vivientes" | Beflamingo/McCann Ecuador |
Retail | Artefacta | Artefacta | "Traductor de mamás" | McCann Ecuador |
Seguros | Seguros Equinoccial | Seguros Equinoccial | "Somos igual a uno" | Aurora 23 |
Éxito sostenido | Saludsa | Vitality de Saludsa | "Julián, el oso perezoso que cambió nuestros hábitos" | Ogilvy Ecuador |
Ganadores de Effie de Bronce
Categoría | Anunciante | Marca | Campaña | Agencia |
---|---|---|---|---|
Bebidas alcohólicas | Cervecería Nacional | Pilsener | "Haremos historia" | MullenLowe Delta |
Engaged Community | Santa Priscila | Santa Priscila | "Cevichito" | Publicitas |
Directo al consumidor (DTC) | Cervecería Nacional | TADA - Delivery de bebidas / Pilsener | "TADA y Pilsener: La magia del fútbol" | Léttera |
Eventos actuales | Produbanco | Cuenta Digital | "QATAR 2022, las estadísticas de El Partido más importante" | BBDO Ecuador/ OMD Ecuador |
Extensión de línea | Proalco | Los Andes | "Sabe a casera" | Paradais DDB |
Fitness and wellness | Alpina | Yogurt Finesse Light | "Las 'Sin'" | Ariadna Communications |
Influencer Marketing | Xtrim | Xtrim | "Nadie quiere ver a Piero Hincapié fuera del Mundial" | Paradais DDB |
Idea de medios | Artefacta | Artefacta | "Traductor de mamás" | McCann Ecuador |
Branded Content | Cervecería Nacional | Club Premium | "Nuestra parrillada. El viaje que descubrió la parrillada ecuatoriana" | Fantástica |
Internet y telecomunicaciones | Xtrim | Xtrim | "Nadie quiere ver a Piero Hincapié fuera del Mundial" | Paradais DDB |
Lanzamiento | Peigo | Peigo | "El caso más arrecho de este festival" | Proximity BBDO |
Marketing Estacional | Banco Guayaquil | Banco Guayaquil | "Big Promo" | Léttera |
Muebles y electrodomésticos | La Ganga | Electrodomésticos | "Madres retadoras" | La Destilería Creativa |
Promociones | Cervecería Nacional | Pilsener | "Una promo de película" | MullenLowe Delta |
Respuesta a la crisis / Cambio de dirección | Holcim Ecuador | Holcim Fuerte y Holcim Maestro | "Alentando al equipo más grande del país en su momento más difícil" | Maruri Grey |
Snacks y postres | Base Sur | Del Sur | "Naturalmente impredecible" | Paradais DDB |
Redes Sociales | Cervecería Nacional | Pilsener | "Haremos historia" | MullenLowe Delta |
Software y app | Banco Guayaquil | Canales | "Una app más como tú" | Central |
Suministros y servicios para el hogar | Calbaq | Tips | "Tu hogar en armonía" | Paradais DDB |
Tarjetas financieras | Pacificard | PacifiCard | "Dale un descanso al efectivo" | Amperson |
Éxito sostenido | Heineken | Biela | "La historia de Biela y sus amigos" | Paper |