Hace 20 años, el ecuatoriano Iván Correa y el chileno Héctor Hermosilla trajeron al país los Effie Awards, que reconocen el trabajo de los anunciantes y las agencias de la industria publicitaria. “En una época totalmente diferente a la de ahora, no existían redes sociales, recién estaban saliendo los celulares, iban de puerta en puerta presentando este premio”, recordó Denisse Martínez, directora ejecutiva de Effie Ecuador, durante su intervención en la gala anual, que se realizó el pasado 12 de octubre, en el Hotel Hilton Colón de Guayaquil.

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Allí se reunieron los principales líderes de las comunicaciones, incluidos clientes, agencias, medios e investigadores de mercados, para celebrar los casos más efectivos de la industria ecuatoriana. Los participantes fueron juzgados en dos rondas de juzgamiento por más de 100 reconocidos profesionales de negocios y marketing. De los 84 casos que calificaron como finalistas para la ronda final, se otorgaron 41 ganadores: 7 premios de oro, 13 premios plata y 21 premios de bronce.

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Cervecería Nacional ganó el Effie de Oro en la categoría Marketing Innovation Solutions con su campaña "Pilsener: Haremos historia", de la agencia Panorama Branding. Foto: Cortesía

El Gran Effie, que reconoce el esfuerzo de comunicación de marketing más efectivo del año por haber entregado los mejores resultados contra sus objetivos, fue otorgado a la Fundación Casa Ronald McDonald con su agencia Paradais DDB por la campaña “El viaje”, un cortometraje que refleja los extensos trayectos que las familias deben recorrer a diario hasta los establecimientos de salud para su tratamiento médico.

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“Estamos muy emocionados y muy agradecidos con este reconocimiento; es una magnífica oportunidad para dar a conocer la misión de nuestra fundación en favor de los niños con cáncer y sus familias, para lograr que más personas nos apoyen y sean más familias cuyas vidas podamos tocar y cambiar”, afirmó Roxana Muñoz, directora ejecutiva de la Fundación Casa Ronald McDonald. (I)

Ganadores de Effie de Oro

CategoríaAnuncianteMarcaCampañaAgencia
Alianza en contenido de mediosFundación Casa Ronald McDonaldFundación Casa Ronald McDonald"El viaje"Paradais DDB
Reputación corporativaHolcim EcuadorHolcim Ecuador“Para abrir caminos se necesita maquinaria pesada”Maruri Grey
Impacto positivo social – Sin ánimo de lucroFundación Casa Ronald McDonaldFundación Casa Ronald McDonald"El viaje"Paradais DDB
Marketing Innovation SolutionsCervecería NacionalCerveza Pilsener"Pilsener: Haremos historia"Panorama Branding
Branded ContentFundación Casa Ronald McDonaldFundación Casa Ronald McDonald"El viaje"Paradais DDB
RenacimientoAlpinaYogurt Finesse Light"Las 'Sin'"Ariadna Communications
Snacks y postresUnileverCasero de Pingüino"¡Nuevo Casero Cocada Manjar!"Initiative/Paradais DDB

Ganadores de Effie de Plata

CategoríaAnuncianteMarcaCampañaAgencia
Alimentos empaquetadosCris-SalCris-Sal"Sin Cris-Sal"Paradais DDB
Branded ContentPeigoPeigo"El caso más arrecho del festival"Proximity BBDO
Data Driven MediaSuzukiSuzuki Swift"Buscando a los Swiftlovers"Paradais DDB
Directo al consumidor (DTC)Tesalia CBCPepsi"Los irresistibles"MullenLowe Delta
Engaged CommunityBanco GuayaquilBanco Guayaquil"Primero Bad Bunny"Léttera
FinanzasProdubancoCuenta Digital"QATAR 2022, las estadísticas de El partido más importante"BBDO Ecuador/OMD Ecuador
Impacto positivo social – Sin ánimo de lucroBanco de Alimentos DiakoníaBanco de Alimentos"La Silla de Navidad"Paradais DDB
Influencer MarketingBanco GuayaquilBanco Guayaquil"Primero Bad Bunny"Léttera
LanzamientoSuzukiSuzuki Swift"Buscando a los Swiftlovers"Paradais DDB
Redes socialesLa FabrilDuet"Realidades vivientes"Beflamingo/McCann Ecuador
RetailArtefactaArtefacta"Traductor de mamás"McCann Ecuador
SegurosSeguros EquinoccialSeguros Equinoccial"Somos igual a uno"Aurora 23
Éxito sostenidoSaludsaVitality de Saludsa"Julián, el oso perezoso que cambió nuestros hábitos"Ogilvy Ecuador

Ganadores de Effie de Bronce

CategoríaAnuncianteMarcaCampañaAgencia
Bebidas alcohólicasCervecería NacionalPilsener"Haremos historia"MullenLowe Delta
Engaged CommunitySanta PriscilaSanta Priscila"Cevichito"Publicitas
Directo al consumidor (DTC)Cervecería NacionalTADA - Delivery de bebidas / Pilsener"TADA y Pilsener: La magia del fútbol"Léttera
Eventos actualesProdubancoCuenta Digital"QATAR 2022, las estadísticas de El Partido más importante"BBDO Ecuador/ OMD Ecuador
Extensión de líneaProalcoLos Andes"Sabe a casera"Paradais DDB
Fitness and wellnessAlpinaYogurt Finesse Light"Las 'Sin'"Ariadna Communications
Influencer MarketingXtrimXtrim"Nadie quiere ver a Piero Hincapié fuera del Mundial"Paradais DDB
Idea de mediosArtefactaArtefacta"Traductor de mamás"McCann Ecuador
Branded ContentCervecería NacionalClub Premium"Nuestra parrillada. El viaje que descubrió la parrillada ecuatoriana"Fantástica
Internet y telecomunicacionesXtrimXtrim"Nadie quiere ver a Piero Hincapié fuera del Mundial"Paradais DDB
LanzamientoPeigoPeigo"El caso más arrecho de este festival"Proximity BBDO
Marketing EstacionalBanco GuayaquilBanco Guayaquil"Big Promo"Léttera
Muebles y electrodomésticosLa GangaElectrodomésticos"Madres retadoras"La Destilería Creativa
PromocionesCervecería NacionalPilsener"Una promo de película"MullenLowe Delta
Respuesta a la crisis / Cambio de direcciónHolcim EcuadorHolcim Fuerte y Holcim Maestro"Alentando al equipo más grande del país en su momento más difícil"Maruri Grey
Snacks y postresBase SurDel Sur"Naturalmente impredecible"Paradais DDB
Redes SocialesCervecería NacionalPilsener"Haremos historia"MullenLowe Delta
Software y appBanco GuayaquilCanales"Una app más como tú"Central
Suministros y servicios para el hogarCalbaqTips"Tu hogar en armonía"Paradais DDB
Tarjetas financierasPacificardPacifiCard"Dale un descanso al efectivo"Amperson
Éxito sostenidoHeinekenBiela"La historia de Biela y sus amigos"Paper