El ‘look’ y la ‘tiktoklización’ de los candidatos para la Prefectura del Guayas

Por Sonia Yánez Blum (Twitter: @soniayanezblum)

El look político es importante tanto por el significado como para analizar las estrategias de los candidatos a prefecto del Guayas. En el pasado debate de los candidatos a prefecto del Guayas hubo otro campo de batalla: el digital. ¿Qué contenido en sus cuentas de TikTok resaltan los candidatos? ¿Qué busca la gente en Google?

En esta nota vamos a revisar estos dos aspectos: el de la imagen proyectada por su vestimenta y complementos y el de su gestión en una red particular, TikTok. Se nota cuando no hubo coordinación entre comunicación, política y redes sociales; también, cuando muchos fueron a decir frases que iban a “tiktokalizarse” para ser virales. ¿Cuántos verán el debate en redes? Ahora el análisis de la imagen de cada candidato en orden de lista.

Juan Cervantes, lista 2

Con guayabera celeste y pinta de profesor. Representa al frente trabajador. Su tono al hablar es similar al de otros candidatos que ha lanzado el magisterio. No se quitó la credencial ni el cartoncito de su bolsillo.

TikTok:

- 1 publicación sobre el debate: su preparación con la canción de Rocky de fondo y trotando en una cancha.

- No hay publicaciones explícitas sobre su plan de trabajo. Se enfoca en ciertos recorridos en territorio y se presenta como el Profe.

- 78 seguidores.

- 394 me gusta.

- El video más reproducido es un recorrido en Tenguel de hace dos días (1.070 reproducciones).

Nicolás Lapentti, listas 4-3-16

De traje y corbata, para recordarnos que ya fue prefecto. Nada que llame la atención en sí, justamente para evocar su imagen del político tradicional y de antaño: nada de tiktoks ni bromas. ¿Resaltó? Se diferenció.

TikTok:

- 2 publicaciones sobre el debate: resumen de sus participaciones.

- No hay publicaciones explícitas sobre su plan de trabajo. Se enfoca en ciertos recorridos en territorio.

- 12,4 k seguidores.

- 59,1 k me gusta.

- El video más reproducido es sobre el Día del Padre, en junio de 2022, con 411,8 k.

Marcela Aguiñaga, lista 5

Con los colores de Guayas y del partido, que complementa con la pulserita roja por cábala o por ser también colores de la lista. No usa papeles ni cartelitos. Una imagen neutra para contrarrestar con la de la actual prefecta.

TikTok:

- 1 publicación sobre el debate: diciendo que está lista para el encuentro + 1 storie que invita a ver su transmisión por FB.

- 1 publicación explícita sobre su plan del servicio de lavado de ropa a domicilio y el tema del dragado.

- 41,3 k seguidores.

- 358,9 k me gusta.

- El video más reproducido es sobre un día de cansancio luego de recorrer el Guayas, con más de 700 k reproducciones, publicado el 29 de septiembre.

Susana González, listas 6-75

Camisa o vestido de encaje; no se ve en pantalla la totalidad de su vestimenta. Pañuelo que hace recordar el campo, pero algo no cuadra en la imagen que quiere proyectar. Existe un equipo de muchas personas detrás; usaron frases del debate para publicar contenido en redes previamente planificado.

TikTok:

- 0 publicaciones sobre el debate.

- 2 publicaciones explícitas sobre su plan de protección a las mujeres y otra sobre concesiones viales. Gran porcentaje de publicaciones alusivas a su estilo de vida, mascotas y eventos como prefecta.

- 207,8 k seguidores.

- 1,2 M de me gusta.

- El video más reproducido es un video corto con sus mascotas (2,7 M de reproducciones), publicado el 15 de agosto.

Édgar León, lista 8

Con un ritmo nervioso al responder, eligió camisa azul y chaqueta. Cejas y barba listas para la cámara, mientras llevaba cuaderno y pluma en mano en el momento de hacer las preguntas a sus contendores.

TikTok:

- No se encuentra.

Richard Intriago, lista 12

Con camisa de color naranja y el sombrero que representa al gremio campesino, que es de donde hace su base política. Nombre escrito en la camisa para que no se olviden quién es.

TikTok:

- 3 publicaciones sobre el debate: una reproducción a su respuesta sobre seguridad, una publicación sobre la fe en ganar las elecciones y otra sobre una foto del debate en un medio de comunicación.

- 4.088 seguidores.

- 32,5 k me gusta.

- El video más reproducido es sobre la problemática del costo del arroz en el que aparece con un quintal a cuestas; tiene 276,9 k reproducciones y fue publicado el 31 de octubre.

Jorge Triviño, lista 18

Ah, casi de uniforme con Lapentti; coinciden en estilo. Él sí lleva botón y pin en su traje. No usa nada que evoque al movimiento indígena; en Guayas, al parecer, eso no implica diferencia.

TikTok:

- 1 publicación sobre el debate: reproduce parte de su participación.

- 0 publicaciones explícitas sobre su plan. Se encuentran videos de recorridos políticos y con su canción de campaña.

- 2.369 k seguidores.

- 14,6 k me gusta.

- En el video más reproducido está desmintiendo a la actual prefecta. Tiene 1.039 k reproducciones y fue publicado el 3 de enero.

Danilo Félix Ordóñez, lista 20

No se quitó la credencial. No tiene el cuidado de la imagen o algún símbolo del partido. Se nota que está solo. Equipo de comunicación, ¿dónde está?

TikTok:

- No encontrado.

Francesco Tabacchi, lista 21

Mangas remangadas, cadena de oro en pecho y camisa abierta: ¡qué pasión de gavilanes! ¿Busca electorado femenino? No destaca el número o su partido CREO; y eso, en estos momentos, no conviene mucho.

TikTok:

- 2 publicaciones sobre el debate: una probando el estilo de vestir de su hijo para asistir y otra anunciando que está listo para ir al debate.

- 0 publicaciones explícitas sobre su plan de trabajo, varios videos con la frase “Te hace falta Guayas” y recorridos o en el sector agrícola.

- 21,3 k seguidores.

- 177,4 k me gusta.

- El video más reproducido: conversando con sus hijos sobre gustos de música y comida. 542,2 k reproducciones, publicado el 6 de enero.

Norma Quiñónez, lista 23

De blanco, con el botón del número del partido y el pañuelo clásico en su cabeza, el debate le sirve para darse a conocer. Bastante sencilla en su presentación; transmite una imagen ciudadana.

TikTok:

- No encontrado.

Andrés Guschmer, lista 33

Sin corbata, usando un pin con la forma de sus lentes (que será parte de su imagen) y un botón alusivo a su partido que no se puede ver.

TikTok:

- 0 publicaciones sobre el debate.

- 0 publicaciones explícitas sobre su plan o propuesta.

- 16,3 k seguidores.

- 72,0 k me gusta.

- El video más reproducido se llama El hombre que necesitamos. El logo de las gafitas está presente. Fue publicado hace 4 días y tiene 127,0 k reproducciones.

Héctor Vanegas, lista 35

Sin poder verle los ojos, solo el sombrero que ha sido su símbolo: imagen tétrica. Botones e insignias que nos recuerdan a los masones y el toque del tatuaje de “Fuera la 6″, igual que la tendencia que marcó la alcaldesa del PSC. Contradictorio como él.

TikTok:

- 2 publicaciones sobre el debate: resalta el tatuaje que se hizo.

- 0 publicaciones explícitas sobre su plan o propuesta, pero tiene varias en las que enfrenta a los otros candidatos de forma directa.

- 128,5 k seguidores.

- 1 M de me gusta.

- El video más reproducido se llama 8 muertos en el gusano. Reclama por la inseguridad en el Guasmo. Fue publicado el 21 de diciembre y tiene 604,6 k reproducciones.

Harry Gallo, lista 61

El gallo en la camisa, nombre y lista del partido son necesarios cuando eres candidato nuevo. Por lo menos recordaremos su apellido dentro de esta lista. El debate le sirvió para que nos enteráramos de su presencia.

TikTok:

- No se encuentra.

Conclusión

El debate nos sirvió para identificar quién tiene una estructura y equipo de asesores detrás. Hubo quienes no se prepararon con cronómetro en mano para medir sus tiempos y respuestas.

Quienes ganaron reconocimiento: Gallo y Norma Quiñónez. Les permitió decir: “Aquí estoy”.

Aguiñaga marcó distancia con González sin determinar mucho a Guschmer.

González enfiló cañones contra Lapentti, de su propio partido durante muchos años, y sin querer ponerse al “mismo nivel” de Tabacchi para no contestarle ni preguntarle.

Vanegas: ya sabemos su estilo. Solo falta descubrir cuánto dura el tatuaje.

Guschmer fue a aprovechar la pantalla, no parecer conflictivo y elevar su discurso a temas de político. Esa es su tarea.

Triviño e Intriago: declaraciones alineadas a su ideología de base, pero sin destacarse del grupo.

¿Quién va ganando en TikTok?

Si fuera por tiempo de publicación y likes, Vanegas es el segundo en número de seguidores y likes luego de González, a pesar de todo el aparataje previo de su día a día.

¿Quién tiene los videos más ridículamente disruptivos o caricaturescos? Adivinaron: Vanegas. Pero los likes no son votos; convertirlos en una acción electoral requiere de trabajao en territorio y control electoral.

¿Hay un ganador hasta el momento?

Digamos que —en el caso del debate— fue tablas para algunos, fuera de juego para otros y pérdida de tiempo para muchos.

Veamos qué pasará para candidatos a alcalde. Tienen más tiempo para prepararse.

A nosotros, mientras tanto, nos toca investigar como ciudadanos sus propuestas, que aún son difíciles de diferenciar y parece que aburridas para comunicar. (O)