El vino es uno de los licores con mayor crecimiento en su consumo, sobre todo desde el 2017, año en que Ecuador eliminó las sobretasas arancelarias para los vinos europeos, castigados hasta ese momento frente a los sudamericanos. Desde el 2018, los europeos compiten de igual a igual, siendo el vino español el de mayor crecimiento. Es un producto que está de moda.